De tweedehandsboekenkoper onder de loep

Hybride kopers zijn veelkopers

Nederlanders die nieuwe en tweedehandsboeken kopen kopen gemiddeld 6 tweedehands boeken per jaar, tegenover 5 nieuwe boeken. Deze hybride kopers zijn in het algemeen veelkopers: hoewel zij gemiddeld meer tweedehands dan nieuwe boeken kopen, kopen zij óók meer nieuwe boeken dan de gemiddelde nieuweboekenkoper (die 4 nieuwe boeken per jaar kopen). Bovendien komen hybride kopers op veel verschillende manieren aan boeken, vaker dan andere typen kopers: ruim een kwart van hen (27%) koopt wel eens een e-book, een vijfde (19%) verkrijgt boeken via een abonnement en een derde (34%) is lid van de bibliotheek.

Het beeld van de ‘hybride veelkoper’ sluit aan bij eerdere bevindingen uit consumentenonderzoek, zoals bij de vergelijking tussen kopers van Engelstalige en uitsluitend Nederlandstalige boeken: de breed georiënteerde koper lijkt over de hele linie meer boeken te kopen.

Wie is de tweedehandskoper?

Wanneer we kijken naar het socio-demografische profiel van de tweedehandskoper, zien we weinig verschil met de nieuweboekenkoper in het algemeen. Binnen de groep tweedehandskopers zien we relatief veel vrouwen, weinig 65-plussers en een hoog aandeel hoogopgeleiden, net als bij de nieuweboekenkopers in totaal. Deze kenmerken zijn – net als het aandeel tweedehandskopers – de afgelopen jaren stabiel gebleven.

Op basis van demografie kunnen we de tweedehandskoper dus niet onderscheiden van de nieuweboekenkoper in het algemeen. We kunnen wel iets zeggen over de beweegredenen om tweedehands boeken te kopen. Hoewel het huidige onderzoek niet ingaat op dit thema, gaf in consumentenonderzoek uit 2024 40% van de tweedehandskopers aan vaker tweedehands boeken te kopen uit duurzaamheidsoverwegingen. Hoe meer tweedehandsboeken de respondenten in dit onderzoek kochten, hoe meer ze het eens waren met de stelling dat duurzaamheid een rol speelde bij het koopgedrag.

Tweedehands kopen in de boekhandel?

Naast de traditionele tweedehandswinkels en online platforms, speelt ook de boekhandel in op de vraag naar tweedehands boeken. Zo kondigden Bruna en Readshop onlangs aan tweedehands boeken in te kopen van consumenten, die in ruil daarvoor een waardebon krijgen. De ingeleverde boeken worden vervolgens via Amazon verkocht. Naast het feit dat dit klantbinding oplevert, speelt moederbedrijf Audax Retail met dit initiatief in op de groeiende behoefte aan duurzaamheid. Dat duurzaamheid een rol speelt bij tweedehandskopen zagen we hierboven al.

Naast het initiatief van Audax, bestaan er in Nederland tientallen andere initiatieven waarbij tweedehands boeken worden verkocht ten behoeve van goede doelen. Boekblad interviewde recentelijk vier van dit soort initiatieven.