Weekmonitor Boekverkoop 2021
Wekelijkse update van de marktcijfers
Omdat de coronacijfers de verkeerde kant opgingen, besloot het kabinet af te zien van verdere versoepelingen. Boekwinkels moesten hun deuren langer gesloten houden. Het eerste kwartaal van 2021 was geen gemakkelijke periode. Als gevolg van de sluiting van boekwinkels was het omzetverlies ten opzichte van 2020 voor de hele boekenmarkt 10%. De stijgende verkopen via e-commerce konden de verliezen door sluiting van de fysieke boekwinkels niet compenseren.
In het eerste kwartaal van 2021 zijn er 16% minder boeken verkocht dan in dezelfde periode in 2020. De omzet daalde minder hard: consumenten gaven 10% minder geld uit aan nieuwe boeken.
Het e-commercekanaal spon garen bij de (gedeeltelijke) sluiting van fysieke boekwinkels. De omzet van het e-commercekanaal steeg met 64% ten opzichte van het eerste kwartaal in 2020. Fysieke winkels kregen het voor hun kiezen met een omzetdaling van 69%. Het omzetaandeel van het e-commercekanaal is voor het eerste kwartaal gestegen van 44% vorig jaar naar ruim 80% in 2021. Het omzetaandeel van fysieke winkels is gedaald van 56% naar 20%.
In de eerste vijf weken van 2021 waren fysieke boekwinkels geheel gesloten. In deze periode liep de boekenomzet van fysieke winkels ten opzichte van vorig jaar met 81% terug.* De boekenomzet van het e-commercekanaal verdubbelde juist.
Sinds week 6 zijn fysieke boekenwinkels open als afhaalloket en sinds week 9 is winkelen op afspraak mogelijk. Deze versoepelingen van de maatregelen zorgden ervoor dat voor fysieke winkels de omzetverliezen terugliepen. De omzetdaling ten opzichte van 2020 is voor de week 6 tot en met week 13 geen 81% maar 63%. Voor het e-commercekanaal zakt de omzetstijging van 96% naar 62%.
Fysieke boekwinkels zijn voor een aanzienlijk deel afhankelijk van de verkoop van fictieboeken. Door de sluiting van de fysieke boekwinkels is de omzet van fictieboeken in de totale boekenmarkt gedaald met 26% ten opzichte van 2020. Voor non-fictie vrije tijd geldt een omzetdaling van 7%.
De verkoop van kinderboeken is voor een groot deel door het e-commercekanaal overgenomen. De gerealiseerde kinderboekenomzet is in het eerste kwartaal van 2021 per saldo vergelijkbaar met vorig jaar. De omzet van non-fictie informatieve boeken is licht gestegen.
* Dat de omzetdaling niet 100% is heeft te maken dat supermarkten en drogisterijen nog wel boeken konden verkopen. Daarnaast konden consumenten boeken laten bezorgen door (lokale) boekwinkels.
Wekelijkse update van de marktcijfers
Monitor 2020 – De markt
Monitor 2020 – De markt