KVB BoekwerkMonitorMarktVerkoopcijfers 2020

Verkoopcijfers 2020

21-01-2021 / update: 17-03-2021

2020 was een bewogen jaar voor velen. De effecten van de coronamaatregelen waren op veel plaatsen in de boekensector direct te merken. In de verkoopcijfers is dit duidelijk terug te zien. Hoewel de totale jaaromzet en -afzet zijn gestegen, zijn de verschillen voor de verkoopkanalen erg groot. 

KVB Boekwerk presenteert dit jaar een vernieuwde versie van de jaarlijkse marktmonitor. Met drie dashboards besteden wij aandacht aan de algemene verkoopcijfers, de ontwikkelingen binnen de verkoopkanalen en het belang van de toptitels. Hieronder vindt u het dashboard over verkoopcijfers. Het dashboard bevat acht pagina’s met interactieve grafieken. Deze grafieken bevatten cijfers over onder andere de jaaromzet en -afzet, aandelen van de verschillende genres, verkoopkanalen, e-books en de ontwikkelingen door de jaren heen. Hierbij worden online verkopen van fysieke boekwinkels tot het e-commercekanaal gerekend. Onder het dashboard staan de belangrijkste resultaten opgesomd.

Bij het verschijnen van deze monitor waren nog niet alle marktcijfers met betrekking tot e-bookverkoop bekend en waren de cijfers over genres dus exclusief e-books. Op 17 maart 2021 is deze monitor geüpdatet met de cijfers over e-books. Enkele cijfers zijn met ingang van 17 maart 2021 dus anders dan daarvoor.

Kijk onder het dashboard of klik hier voor een opsomming van de belangrijkste resultaten uit het onderzoek.

Lees meer

Dashboard verkoopcijfers

De belangrijkste resultaten opgesomd

  • In 2020 zijn er 41,2 miljoen boeken verkocht in de algemene boekenmarkt. De jaaromzet bedraagt € 597 miljoen.
  • Het aantal verkochte boeken is ten opzichte van vorig jaar met 3,7% gestegen. De jaaromzet is met 5,9% gestegen. De omzet door de jaren heen is redelijk stabiel, onder andere dankzij de wijziging in btw-tarief van 6% naar 9% sinds 1 januari 2019.
  • De omzet van e-commerce is in 2020 gestegen met 27,4% (afzet: 25,2%). De omzet van fysieke winkels is in 2020 met 10,6% gedaald (afzet: -9%).
  • Het omzet- en afzetaandeel van e-commerce stijgen jaar op jaar. Sinds 2019 is het gestegen van 43% naar 52% in 2020. Hoewel het omzet- en afzet aandeel van de fysieke winkels jaar op jaar dalen, zijn de meeste boeken (56%) in 2020 nog steeds via fysieke winkels verkocht.
  • Van alle genres is de afzet van kinderboeken het meest gestegen (+5%) en die van non-fictie vrije tijd het meest gedaald (-12%).
  •  
  • Bijna 1 op de 10 boeken die verkocht worden is een e-book. Deze boeken maken samen 6% uit van de totale omzet in de algemene boekenmarkt.
  • De afzet en omzet van Nederlandstalige e-books zijn ten opzichte van vorig jaar gestegen met respectievelijk 14% en 13%.
  • Bijna 6 op de 10 verkochte boeken zijn literair-cultureel. Dit aandeel blijft stabiel door de jaren heen.
  • Meer unieke titels gekocht. In 2020 zijn er opnieuw meer unieke literair-culturele titels verkocht (+2%). Ook zijn er meer unieke anderstalige titels verkocht (+14%).
  • Bijna 1 op de 7 verkochte boeken zijn anderstalig. Vijf jaar geleden was dit nog 1 op de 10 boeken.
  • Het omzetaandeel van de top 100 is in 2020 bij non-fictie vrije tijd gestegen van 24% naar 30%. Bij non-fictie informatief is het omzetaandeel van de top 100 juist gedaald, van 27% naar 24%.
  • Consumenten gaven per gekocht papieren boek 3% meer geld uit dan in 2019. Per gekocht e-book gaven zij 1% minder uit.
Onderzoeksverantwoording

Ook interessant voor u

Deze website maakt gebruik van cookies. We gebruiken cookies om content en advertenties te personaliseren, om functies voor social media te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. Ook delen we informatie over uw gebruik van onze site met onze partners voor social media, adverteren en analyse. Deze partners kunnen deze gegevens combineren met andere informatie die u aan ze heeft verstrekt of die ze hebben verzameld op basis van uw gebruik van hun services. U gaat akkoord met onze cookies als u onze website blijft gebruiken. Onze cookies

Cookie instellingen

Via de cookie instellingen kunt u uw toestemming op elk moment wijzigen of intrekken.

NoodzakelijkNoodzakelijke cookies helpen een website bruikbaarder te maken, door basisfuncties als paginanavigatie en toegang tot beveiligde gedeelten van de website mogelijk te maken. Zonder deze cookies kan de website niet naar behoren werken.

StatistiekenStatistische cookies helpen eigenaren van websites begrijpen hoe bezoekers hun website gebruiken, door anoniem gegevens te verzamelen en te rapporteren.

VoorkeurenVoorkeurscookies zorgen ervoor dat een website informatie kan onthouden die van invloed is op het gedrag en de vormgeving van de website, zoals de taal van uw voorkeur of de regio waar u woont.

MarketingMarketingcookies worden gebruikt om bezoekers te volgen wanneer ze verschillende websites bezoeken. Hun doel is advertenties weergeven die zijn toegesneden op en relevant zijn voor de individuele gebruiker. Deze advertenties worden zo waardevoller voor uitgevers en externe adverteerders.

Niet-geclassificeerdNiet-geclassificeerde cookies zijn cookies die we nog aan het classificeren zijn, samen met de aanbieders van afzonderlijke cookies.