KVB BoekwerkMonitorMarktDashboard toptitels 2023

Dashboard toptitels 2023

29-08-2024

KVB Boekwerk presenteert dit jaar voor het eerst sinds 2020 de cijfers rondom de toptitels als onderdeel van de jaarlijkse marktmonitor. In 2023 zijn er 137 duizend Nederlandstalige unieke (papieren) boektitels verkocht in Nederland, gezamenlijk zijn deze titels goed voor een bruto omzet van 438 miljoen. Het aantal unieke ISBN’s is t.o.v. 2019 1,5% lager. In 2023 daalde het aantal unieke titels t.o.v. van het voorgaande jaar met bijna 4%. Maar als we kijken naar de afgelopen 5 jaar dan zien we een gemiddelde toename van 0,3% van unieke ISBN’s.

Een groot deel van deze unieke titels wordt maar weinig verkocht. Een klein aantal zeer populaire titels zorgt voor een groot deel van de verkopen in de boekenmarkt: de toptitels. Deze bestverkochte titels zijn van groot belang voor de boekensector. In 2023 waren de top 3 best verkochte boeken goed voor een afzet van 614.000 exemplaren en een omzet van bijna 14 miljoen euro.

In 2023 is de top 100 goed voor 14,8% van de omzet. De omzet en afzet zijn t.o.v. 2022 toegenomen, respectievelijk 2% en 1,2%. Hoe groot het belang van de top 100 is voor titels binnen een bepaald genre, kunt u aflezen in onderstaand dashboard met cijfers.

Kijk onder het dashboard voor een opsomming van de belangrijkste resultaten uit het onderzoek.

Lees meer

Dashboard belang van toptitels

De belangrijkste resultaten opgesomd

  • Het belang van toptitels is vanaf 2022 licht toegenomen. Er zijn nu minder toptitels nodig om de helft van de omzet te genereren. In de voorgaande jaren daalde het belang echter en vergeleken met 2019 is het in 2023 minder groot. Bij fictie zie je in 2023 het belang van toptitels sterker toenemen t.o.v. 2022.
  • In 2023 zien we dat het omzetaandeel van de top 100 titels voor het literair-cultureel segment is toegenomen. Het aandeel van de literair-culturele toptitels ging van 18% naar 22%.
  • Ditzelfde geldt voor het genre fictie: ook hier nam het omzetaandeel van de top 100 toe (van 29% in 2022 naar 34% in 2023).
  • Binnen de top 100 heeft fictie het grootste aandeel met 64% in 2023; dit is een winst van 13 procentpunten t.o.v. 2022. Non-fictie informatief heeft daarna het grootste afzetdeel met 15% direct gevolgd door kinderboeken met 14%. Zowel non-fictie informatief als kinderboeken zijn gedaald in afzetaandeel vergeleken het jaar daarvoor, respectievelijk met 7 en 2 procentpunten.
  • Binnen de top 101-250 zien we dat fictie ook het grootste afzetaandeel van de vier hoofdgenres heeft. Dit is wel lager dan bij de top 100, namelijk 43%. Non-fictie informatief volgt met 21%; op de derde plaats staat non-fictie vrije tijd met 18%. Het laagste afzetaandeel hebben de kinderboeken met 14%. Kinderboeken zijn ten opzichte van vorig jaar net als fictie met 6 procentpunten gedaald. Binnen de top 101-250 is het afzetaandeel van de twee non-fictiegenres gestegen, met name de informatieve boeken, die 8 procentpunten in afzetaandeel zijn gestegen.  
  • De top 250 is nog steeds belangrijk voor het genre fictie. In 2023 is 46% van de omzet hiermee behaald. Bij kinderboeken zijn de 250 top titels verantwoordelijk voor 28% van de omzet. De non-fictiegenres zitten daartussen met gemiddeld 36%.
  • In 2023 is het omzetaandeel van de top 250 titels voor fysieke boekwinkels met 2 procentpunten toegenomen. Wel is het aandeel altijd nog 3 procentpunten lager dan in 2019.
  • Voor e-commerce is het omzetaandeel van de top 250 titels in 2023 met 2 procentpunt toegenomen. Vergeleken met 2019 is het omzetaandeel 1 procentpunt lager.
  • In 2023 is het afzetaandeel van de top 1% titels gedaald van 41% naar 40%.
  • De top 1% van de titels hebben een groter afzetaandeel bij fysieke winkels (43%) dan bij e-commerce (37%). Fysieke winkels dalen ruim 1 procentpunt t.o.v. het voorgaand jaar in afzetaandeel van de top 1% titels en bij e-commerce is een lichte groei te zien van een 1 procentpunt.
Onderzoeksverantwoording

Ook interessant voor u