Boekverkopersmonitor 2025
Monitor Boekverkopers – 2025
De verhoudingen tussen de verschillende boekverkoopkanalen in Nederland blijven de afgelopen jaren stabiel, blijkt uit de Monitor Boekverkopers 2025. Ook de rollen die boekhandels, ketenwinkels, internetwinkels en overige boekverkooppunten vervullen in het aanbod van boeken veranderen weinig. Wel doet zich een geleidelijke verschuiving voor in de titels die boekverkooppunten inkopen. In alle verkoopkanalen neemt de uniciteit van het aanbod verder af; vooral ketenwinkels zetten minder sterk in op unieke titels. In dit artikel lees je over de belangrijkste conclusies. Alle cijfers vind je in het dashboard.
De Monitor Boekverkopers is gebaseerd op distributiecijfers van CB en geeft inzicht in de levering van Nederlandstalige papieren boeken aan verkooppunten met een vaste CB-aansluiting. In 2025 tellen we in totaal 1352 bij CB aangesloten boekverkooppunten. Dit aantal stijgt ieder jaar heel licht en ligt inmiddels 5% hoger dan in 2021. Het merendeel van de boekverkooppunten bestaat uit ketenwinkels (602) en zelfstandige boekhandels (454).
Vooral in 2024 zagen we een stijging in het aantal ketenwinkels, toen veel gemakswinkels – met het oog op het naderende verbod op tabaksverkoop – zich meer gingen richten op het boekenaanbod. Het aantal bij CB aangesloten ketenwinkels steeg toen van 551 naar 598 (+9%). Tussen 2024 en 2025 is het aantal ketenwinkels ongeveer gelijk gebleven. Ook het aantal bij CB aangesloten boekhandels – dat vorig jaar juist met 7% daalde, waarschijnlijk deels in verband met overnames en consolidaties van boekhandels – is dit jaar licht gestegen (+1%). Het is voor het eerst in vijf jaar dat aantal boekhandels niet daalt.
De verdeling van het afzetvolume over de verschillende verkoopkanalen blijft vrijwel onveranderd: internetwinkels en boekhandels kochten beide 39% van het totaal aantal exemplaren in bij CB. Ketens kochten 20% in. Deze afzetverdeling is sinds 2023 stabiel. Daarmee heeft de markt na de verschuivingen tijdens de coronaperiode een evenwicht gevonden.
Behalve de aantallen boekverkooppunten en de onderlinge afzetverhoudingen blijven ook de aantallen unieke titels en de verhouding tussen literair-culturele en niet-literair-culturele titels die de verkoopkanalen inkopen stabiel.
Internetwinkels lieten het grootste aantal verschillende titels leveren door CB – bijna 68.000 – en spelen een belangrijke rol in de beschikbaarheid van oudere titels. 44% van de via internet gekochte titels is ouder dan 5 jaar, vergeleken met 42% voor boekhandels, 39% voor ketens en 35% voor overige boekverkooppunten. Let wel: internetwinkels kunnen direct door CB aan de klant laten leveren en hoeven geen magazijn met voorraad te hebben. Hierdoor kunnen zij relatief makkelijk een groot aantal titels aanbieden aan de klant.
Van de fysieke verkoopkanalen hebben boekhandels het grootste aantal unieke titels aangekocht bij CB: meer dan 55.000. Daarnaast onderscheiden boekhandels zich door hun relatief grote aanbod van klassiekers: oudere literair-culturele titels vormen 27% van het aanbod. Daarmee vervullen zij een belangrijke functie voor lezers die naar de winkel komen voor een breed en zorgvuldig samengesteld boekenaanbod.
Ketenwinkels kochten in 2025 ruim 41.000 unieke titels in bij CB. Zij bieden minder klassiekers aan dan boekhandels (24% tegenover 26%) en richten zich meer op titels verschenen in de afgelopen vijf jaar.
Overige verkooppunten, zoals gespecialiseerde winkels en andere niet-traditionele boekverkopers, richten zich relatief sterk op nieuwe titels. Een vijfde van de boeken die zij inkopen is minder dan vijf weken oud op het moment van bestellen. Voor de andere kanalen ligt dit rond de 15%.
De uitkomsten laten zien dat de verschillende verkoopkanalen elk een eigen functie vervullen binnen de Nederlandse boekenmarkt. Deze rolverdeling blijft door de jaren heen consistent.
De functies van de verschillende verkoopkanalen blijven weliswaar consistent, maar de samenstelling van het aanbod verandert langzaamaan. Dit blijkt als we kijken naar de populariteit en de uniciteit van het aanbod van de vier verkoopkanalen. We zien daar lichte verschuivingen, voornamelijk bij ketenwinkels.
Populariteit en uniciteit
Populariteit beschrijft hoe het assortiment van een boekhandel zich verhoudt tot de gemiddelde rangorde van het assortiment in de totale markt. Hoe populairder een boek in de totale markt, hoe hoger (dichter bij de eerste plaats) het in de rangorde komt. Hoe meer een boekhandel boeken hoog in de rangorde bestelt, hoe populairder het aanbod.
Uniciteit beschrijft hoe uniek het assortiment van een boekhandel is. Hoe dichter bij de eerste plaats (‘maar op één plek te krijgen’), hoe unieker het assortiment van die boekhandel.
Populariteit en uniciteit zijn tegenhangers van elkaar in betekenis. Beide functies worden echter anders berekend en zijn dus niet automatisch aan elkaar gekoppeld. Een hogere score in populariteit leidt niet automatisch tot een lagere score op uniciteit. In de praktijk zien we echter wel dat beide functies tegen over elkaar staan.
De verschuiving richting een populairder aanbod bij ketenwinkels, die vorig jaar al zichtbaar werd, zet verder door. Vorig jaar kon deze ontwikkeling verklaard worden door de instroom van nieuwe ketenwinkels die relatief populaire titels inkopen. Dit jaar is het aantal ketenwinkels aangesloten bij CB echter gelijk gebleven en dus lijkt het erop dat de bestaande ketenwinkels inderdaad populairdere titels zijn aan aankopen. Daarmee onderscheiden ketens zich verder als winkels die gemiddeld zeer populaire titels aanbieden. De stijging in populariteit gaat gepaard met een daling in uniciteit van het aanbod van ketenwinkels.
Internetwinkels leveren al jaren relatief impopulaire titels aan de klant en hebben van alle kanalen de grootste uniciteit van het aanbod. Boekhandels scoren ook hoog op uniciteit, maar kopen een populairder aanbod in dan internetwinkels. Dit onderstreept dat de functies die deze winkels vervullen binnen de boekenmarkt consistent blijven: voor boekhandels is dit het aanbieden van een combinatie van een breed en gecureerd aanbod, en voor internetwinkels is dit de longtail-strategie.
Boekhandels en internetwinkels laten weinig verandering zien in de populariteit van het aanbod ten opzichte de afgelopen jaren. Opvallend is het feit dat ook voor internetwinkels en boekhandels de uniciteit wel daalt, net als bij ketens en overige boekverkooppunten, nu voor het tweede jaar op rij. Vergeleken met ketens is de daling beperkt. Wat aan deze daling ten grondslag ligt is onduidelijk en vraagt om nader onderzoek.
Monitor Boekverkopers – 2025
Onderzoek naar de boekhandel (2025)
Onderzoek naar de boekhandel (2025)
Monitor Boekverkopers – 2024
Deze website maakt gebruik van cookies. We gebruiken cookies om content en advertenties te personaliseren, om functies voor social media te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. Ook delen we informatie over uw gebruik van onze site met onze partners voor social media, adverteren en analyse. Deze partners kunnen deze gegevens combineren met andere informatie die u aan ze heeft verstrekt of die ze hebben verzameld op basis van uw gebruik van hun services. U gaat akkoord met onze cookies als u onze website blijft gebruiken. Onze cookies
Via de cookie instellingen kunt u uw toestemming op elk moment wijzigen of intrekken.
This content is blocked. Accept cookies within the '%CC%' category to view this content.