Tweetalige boekenkoper koopt vaker Nederlands dan Engels
Extra analyse o.b.v. SMB-GfK-consumentenonderzoek
Abonnementsdiensten blijven aan terrein winnen binnen de boekenmarkt. Digitale lezers – lezers van e-books en luisterboeken – maken inmiddels bijna de helft (42%) van de volwassen Nederlandse populatie uit. In 2024 gebruikte ruim een derde van hen een abonnementsdienst voor boeken, zagen we in het SMB-GfK-kwartaalonderzoek* naar digitaal lezen en luisteren. Zij kiezen voor een abonnement vanwege de aantrekkelijke prijs en de directe beschikbaarheid van de boeken. Hoe is deze steeds groeiende groep gebruikers van boekabonnementen nu precies opgebouwd, wat is het leesgedrag van deze abonnees en hoe verhouden de commerciële abonnementsdiensten zich tot de online Bibliotheek? KVB Boekwerk zocht het uit op basis van het SMB-GfK-kwartaalonderzoek.
Vrouwen lezen meer dan mannen, blijkt al jaren uit consumentenonderzoek. Zij zijn dan ook de meerderheid van abonnees van commerciële diensten als Kobo Plus, Storytel en Bookchoice (62%) en van de gebruikers van de online Bibliotheek (72%). Daarnaast zijn deze abonnees jonger (gemiddeld 45 jaar) vergeleken met een digitale lezer die nog nooit gebruik heeft gemaakt van een abonnement (gemiddeld 48 jaar). Gebruikers van luisterboeken zijn nog iets jonger (40 jaar). Gebruikers van de online Bibliotheek zijn juist gemiddeld iets ouder (49 jaar).
Abonnees – van commerciële diensten of de online Bibliotheek – zijn fervente lezers. Zij gebruiken hun abonnement voornamelijk voor e-books: 91% van de abonnees leest e-books. Ruim de helft (58%) luistert (ook) naar luisterboeken. Bovendien lezen veel van hen ook papieren boeken. Abonnees lazen in het afgelopen jaar gemiddeld 16 e-books, 8 luisterboeken en 15 papieren boeken – in totaal 39 boeken. Niet-abonnees lazen beduidend minder: gemiddeld 9 e-books, 2 luisterboeken en 9 papieren boeken, samen 23 boeken. De gebruiker van de online Bibliotheek las in het afgelopen jaar het meest, namelijk 44 boeken.
Bijna een vijfde (18%) van de abonnees heeft abonnementen bij meer dan één dienst. Zij lezen het meest: gemiddeld 41 boeken in het afgelopen jaar, tegenover 29 boeken voor lezers die één abonnement hadden.
De abonnee verkrijgt zijn digitale boeken lang niet alleen via zijn abonnement. Ruim de helft (56%) van de huidige abonnees koopt ook losse e-books, gemiddeld 8 per jaar. Zij kopen daarmee zelfs meer losse e-books dan niet-abonnees, die er gemiddeld 5 per jaar kopen. Daarnaast verkrijgt een deel van de abonnees alsnog e-books op dubieuze wijze – bijvoorbeeld als illegale download of gedeelde kopie. Abonnees verkrijgen wel minder boeken op deze manier (gemiddeld 4 per jaar) dan digitale lezers zonder abonnement (gemiddeld 7 per jaar).
De online Bibliotheek is, als onderdeel van de Koninklijke Bibliotheek, de enige niet-commerciële abonnementsdienst voor digitale boeken. 39% van de digitale lezers is lid van de bibliotheek. Zij gebruiken echter lang niet allemaal de online Bibliotheek. Slechts 28% van de bibliotheekleden 11% van de digitale lezers maakt daar namelijk gebruik van; dit komt neer op 11% van alle digitale lezers. Het aandeel digitale lezers dat gebruikmaakt van een commerciële dienst ligt hoger, op 26%.
Er bestaat enige overlap tussen de gebruikers. Een kwart van de huidige gebruikers van de online Bibliotheek maakt namelijk ook gebruik van een commerciële abonnementsdienst. Andersom bekeken zien we dat bijna de helft (45%) van de gebruikers van commerciële diensten lid is van een bibliotheek. Toch gebruikt slechts 11% van hen de online Bibliotheek. In totaal is 3% van de digitale lezers een gebruiker van de online bibliotheek die ook een commercieel abonnement heeft.
De online Bibliotheek heeft weinig ex-gebruikers: van iedereen die de online bibliotheek in totaal heeft gebruikt, is slechts 17% gestopt met het gebruik ervan. Bij commerciële diensten is het aandeel ex-gebruikers groter (38%). Bovendien stappen gebruikers van commerciële diensten ook wel over op een ander abonnement: een derde heeft bij meerdere aanbieders een abonnement (gehad). Abonnementen worden voornamelijk stopgezet omdat men er te weinig gebruik van maakt en omdat men het te duur vindt.
Zoals eerder genoemd verkrijgen abonnees hun e-books niet alleen via het abonnement dat ze hebben, maar kopen ze ook losse e-books. De gebruiker van commerciële diensten koopt meer e-books dan de onlinebibliotheekgebruiker. 64% van de commerciële abonnees koopt e-books. Ze kopen er gemiddeld 13 per jaar. Van de onlinebibliotheekgebruikers koopt 43% e-books, gemiddeld 6 per jaar.
Net als boekabonnementen zijn anderstalige boeken een trend die de laatste jaren blijft doorzetten. Ook digitale lezers lezen vaker in het Engels dan voorheen, voornamelijk in het Engels. De meerderheid van de digitale lezers (94%) leest in het Nederlands, maar 44% leest (ook) in het Engels. In 2021 las nog 40% van de digitale lezers in het Engels.
De meeste lezers van Engelstalige boeken lezen in het Engels en Nederlands (38%). Slechts een klein deel (6%) leest alleen in het Engels. Net als de abonnee is de lezer van Engelstalige boeken relatief jong: gemiddeld 39 jaar. Bovendien zijn zij vaak hoger opgeleid: 66% van de lezer van Engelstalige boeken heeft een hbo-opleiding of hoger, vergeleken met 41% van de lezer die alleen in het Nederlands leest. Digitale lezers met een boekenabonnement lezen niet meer of minder in het Engels dan digitale lezers zonder abonnement.
De digitale lezer die in het Nederlands én Engels leest, koopt relatief veel: gemiddeld 9 Nederlandstalige en 8 Engelstalige e-books. Dit is beduidend meer dan de exclusief Nederlandstalige lezer, die gemiddeld 7 Nederlandstalige e-books koopt.
* KVB Boekwerk presenteert het onderzoek dat wordt uitgevoerd door GfK in opdracht van de Groep Algemene Uitgevers, Koninklijke Boekverkopersbond, Stichting CPNB, Stichting Lezen en Koninklijke Bibliotheek.
Extra analyse o.b.v. SMB-GfK-consumentenonderzoek
SMB-GfK themameting: digitaal lezen (2024)
GfK-onderzoek: trends in digitale media (2024)
Deze website maakt gebruik van cookies. We gebruiken cookies om content en advertenties te personaliseren, om functies voor social media te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. Ook delen we informatie over uw gebruik van onze site met onze partners voor social media, adverteren en analyse. Deze partners kunnen deze gegevens combineren met andere informatie die u aan ze heeft verstrekt of die ze hebben verzameld op basis van uw gebruik van hun services. U gaat akkoord met onze cookies als u onze website blijft gebruiken. Onze cookies
Via de cookie instellingen kunt u uw toestemming op elk moment wijzigen of intrekken.
This content is blocked. Accept cookies within the '%CC%' category to view this content.