Leesgedrag in coronatijden
Lezen, kopen en lenen tijdens de lockdown
Het e-book is inmiddels niet meer weg te denken uit de boekenwereld. Een op de vier Nederlanders leest wel eens een e-book. Daarnaast zijn er nog veel andere manieren om digitaal een verhaal tot je te nemen. Denk aan luisterboeken of verhalende podcasts en games. Gebruikers van deze digitale verhalen noemen wij digitale lezers. De eerste themameting van 2021 van het GfK-SMB-kwartaalonderzoek* legt de focus op deze groep lezers.
Er bestaat veel overlap tussen e-booklezers, verhalende gamers en luisteraars van luisterboeken en podcasts. Meer dan de helft van de spelers van verhalende games en luisteraars van verhalende podcasts leest namelijk ook e-books; voor luisterboekluisteraars is dit zelfs driekwart. Mensen gebruiken deze media ook om vergelijkbare redenen, namelijk voor ontspanning en plezier. De podcast zet daarnaast ook aan tot nadenken en geeft de luisteraar nieuwe kennis. Spelers van verhalende games vaker dan andere digitale lezers aan dat games hen nieuwe dingen liet beleven en hen in contact bracht met een nieuwe wereld.
Een kwart van de digitale lezers maakt gebruik van leesplatforms zoals Hebban, Goodreads en Lees.bol.com. Deze platforms leiden tot boekaankopen: ruim acht op de tien gebruikers heeft wel eens een boek gekocht naar aanleiding van een recensie op een leesplatform. Een kwart van hen geeft zelfs aan dit vaak te doen.
De helft van de gebruikers doet boekentips op op het leesplatform. Andere geliefde activeiten zijn het kijken of luisteren naar reviews (32%), het lezen van nieuws over boeken en het bijhouden van een leeslijst (beide 25%). In de grafiek hieronder kunt u zien waarvoor de leesplatforms nog meer gebruikt worden.
Ook sociale media spelen tegenwoordig een belangrijke rol bij het opdoen van inspiratie voor boeken. Facebook, YouTube en Instagram worden het meest gebruikt voor informatie over boeken of lezen. Men kijkt daar voornamelijk naar reviews over boeken (34% van de digitale lezers). Daarnaast volgt men boekhandels, schrijvers, uitgevers of de bibliotheek. Een klein groepje schrijft zelf reviews of is lid van een leesclub op sociale media (beide 8%). Ook de leesactiviteiten op sociale media kunt u in onderstaande grafiek vinden.
Om een beeld te krijgen van recente ontwikkelingen onder lezers, heeft GfK gekeken naar het leesgedrag van de 15% meest innovatieve digitale lezers. Deze innovatieve lezers zijn gemiddeld jonger en vaker hoogopgeleid dan de gemiddelde Nederlander. Onder deze groep zien we dat een nog groter deel wel eens een boek koopt naar aanleiding van een recensie op een leesplatform. Negen op de tien innovatieve lezers hebben dit wel eens gedaan en vier van hen doen dit vaak.
Innovatieve lezers maken in de eerste plaats al meer gebruik van leesplatforms dan de gemiddelde digitale lezer (50% tegenover 25%). Op die leesplatforms zijn zij ook actiever: ze houden bijvoorbeeld vaker een eigen leeslijst bij en doen vaker mee aan een leeschallenge.
* KVB Boekwerk presenteert het onderzoek dat wordt uitgevoerd door GfK in opdracht van de Groep Algemene Uitgevers, Koninklijke Boekverkopersbond, Stichting CPNB, Stichting Lezen en Koninklijke Bibliotheek.
Aanmelden voor de nieuwsbrief van KVB Boekwerk
Lezen, kopen en lenen tijdens de lockdown
Aandeel e-readerlezers neemt toe
Leesbeleving minder afhankelijk van drager