Dashboard toptitels 2025
Monitor 2025 – De markt
Een klein aandeel van de verkochte titels in Nederland is jaarlijks verantwoordelijk voor een groot deel van de verkoop. Deze zogenoemde toptitels zijn van groot economisch belang voor de boekenmarkt. Ter illustratie: in 2025 werden bijna 200.000 unieke Nederlandstalige (papieren) titels verkocht. De top 100 bestverkochte titels (0,05% van het aantal unieke titels) waren goed voor 13% van de boekenomzet.
Als een steeds groter deel van de jaaromzet en -afzet van boeken voortkomt uit de verkoop van een steeds kleiner wordend groepje titels, spreken we van bestsellerisering: het belang van toptitels voor de markt wordt dan groter. In de Monitor Toptitels houdt KVB Boekwerk jaarlijks bij of er sprake is van bestsellerisering. Volgens de belangrijkste indicatoren vindt er in 2025 geen bestsellerisering plaats, net zoals in 2024. Tussen 2024 en 2025 is het belang van toptitels grotendeels gelijk gebleven; vergeleken met 2023 is er sprake van een lichte afname.
Vanwege een uitbreiding van het NIQ BookData-retailpanel – dat met terugwerkende kracht is doorgevoerd vanaf week 1 van 2023 – is het niet mogelijk om trendcijfers over vijf jaar te tonen. Daarom zijn in deze monitor de jaren 2023 tot en met 2025 meegenomen in de analyse, in plaats van de gebruikelijke vijf jaar.
Als we in dit onderzoek spreken over ‘titels’, bedoelen we unieke ISBN’s. Een e-book en een papieren boek van dezelfde titel hebben een ander uniek ISBN en tellen dus apart mee. Voor het leesgemak gebruiken we toch het woord ‘titels’ wanneer we naar deze unieke ISBN’s verwijzen.
In 2025 zijn de omzetaandelen van de 1000 en 100 bestverkochte titels gelijk aan die in 2024: de top 1000 is goed voor 35% van de jaaromzet en de top 100 voor 13%. Vergeleken met 2023 is er sprake van een lichte afname van het omzetaandeel van de top 100 titels (-2 procentpunt); het omzetaandeel van de top 1000 is stabiel.
Bovendien was 1,3% van de titels in 2025 verantwoordelijk voor 50% van de jaaromzet; dit percentage is sinds 2023 gelijk gebleven.
Tussen 2023 en 2025 is er dus geen sprake geweest van toenemende bestsellerisering. De positie van toptitels in de totaalmarkt is in de afgelopen drie jaar grotendeels stabiel gebleven.
Als we kijken naar de bestsellers in de totaalmarkt, zien we dat fictie in 2025 nog altijd het grootste omzetaandeel (61%) binnen de top 100 bestverkochte titels heeft. Dat aandeel is iets lager dan in 2024 en 2023 (in beide jaren 63%). De meeste verkochte bestsellers zijn dus boeken van het genre fictie. Kinderboeken volgen met een omzetaandeel van 15%, gevolgd door non-fictie informatief met 13%. De verkoop van non-fictie vrije tijd is verantwoordelijk voor 10% van de omzet. Het aandeel van dit laatste genre is de afgelopen twee jaar duidelijk toegenomen: in 2023 was het nog goed voor 5% van de omzet van de top 100. Oftewel: in 2025 zijn er meer bestsellers verkocht van het genre vrije tijd.
Als we inzoomen op het belang van de bestsellers per genre, zien we tussen de genres duidelijke verschillen. Fictie is het genre waarin bestsellers het meest van belang zijn: 30% van de omzet binnen dit genre komt van de top 100. Bij non-fictie informatief is het omzetaandeel van de top 100 25%, bij non-fictie vrije tijd 24%. Bij kinderboeken weegt de top 100 het minst zwaar: 19% van de kinderboekenomzet komt van de top 100. Bestsellers zijn dus minder belangrijk voor de omzet van het genre kinderboeken vergeleken met andere genres. Bij kinderboeken lijkt het er bovendien op dat bestsellers iets dalen in belang: in 2025 waren er namelijk 5% meer toptitels nodig voor 50% van de omzet. Het is op dit moment te vroeg om te spreken van een trend, maar in komende jaren zullen we hier meer over kunnen zeggen.
Bij de andere genres wijzen de ontwikkelingen niet op een consistente toe- of afname van bestsellerisering.
Binnen het literair-culturele segment zien we een zeer lichte afname van het belang van toptitels sinds 2023. De top 100 is in 2025 verantwoordelijk voor 19% van de omzet en de top 1000 voor 44%. Beide aandelen zijn gelijk aan die van 2024. Vergeleken met 2023 is een lichte daling zichtbaar bij de top 100: -3 procentpunt. Het aandeel titels dat nodig is voor 50% van de omzet is heel licht gestegen ten opzichte van 2023 (+1%), wat ook wijst op een lichte daling van het belang van toptitels.
Toptitels zijn belangrijker voor de omzet van fysieke boekwinkels dan voor die van e-commerce. De top 100 is goed voor 16% van de omzet bij fysieke winkels en voor 9% bij online winkels. Voor beide kanalen neemt het omzetaandeel van de top 100 met 2 procentpunt af vergeleken met 2023.
Ook binnen het literair-culturele segment zijn fysieke winkels sterker afhankelijk van toptitels dan e-commerce. De daling van het omzetaandeel van de top 100 is ook hier zichtbaar, sterker voor e-commerce dan voor fysieke winkels (respectievelijk -4 procentpunt en -2 procentpunt t.o.v. 2023).
De verschillen tussen de kanalen blijven dus bestaan, maar worden niet groter. Ook de ontwikkelingen per kanaal wijzen eerder op stabiliteit of een lichte afname van het belang van toptitels dan op bestsellerisering, die sterker is voor het literair-cultureel segment.
Monitor 2025 – De markt
Monitor 2025 – De markt
Monitor 2025 – De markt
Monitor 2025 – De markt