KVB BoekwerkMonitorMarktVerkoopkanalen in 2025

Verkoopkanalen in 2025

22-01-2026

KVB Boekwerk presenteert dit jaar weer de jaarcijfers in de marktmonitor. Met twee dashboards besteden wij aandacht aan de algemene verkoopcijfers en de ontwikkelingen binnen de verkoopkanalen. Hieronder vindt u het dashboard over de verkoopkanalen. Het dashboard bevat zes pagina’s, met daarin aandacht voor ontwikkelingen in de afzet en omzet van boeken binnen verkoopkanalen. Hierbij wordt ook ingezoomd op de Nederlandstalige en anderstalige boekenmarkt en de verkoop van genres. Kijk onder het dashboard of klik hier voor een opsomming van de belangrijkste resultaten uit het onderzoek.

Let op: Bij het verschijnen van deze monitor waren nog niet alle marktcijfers met betrekking tot e-bookverkoop bekend. We hebben daarom een voorlopige inschatting gemaakt van de e-bookcijfers. In februari zal deze monitor geüpdatet worden met de definitieve cijfers over e-books.

Voor meer over de methodologische keuzes, bekijk de onderzoeksverantwoording.

Lees meer

Dashboard verkoopkanalen

De belangrijkste resultaten opgesomd

  • In 2025 zijn via fysieke winkels opnieuw meer boeken gekocht (54%) dan via het e-commercekanaal (46%). Dat is een daling van 2 procentpunten ten opzichte van 2024 voor fysieke winkels. Daarmee is de afzetverdeling weer gelijk aan 2023.
  • De afzet via fysieke winkels is ten opzichte van 2024 met 5% gedaald en ten opzichte van 2023 met bijna 1%. De afzet via e-commerce is ten opzichte van 2024 nagenoeg gelijk gebleven, maar ligt 1% lager dan in 2023.
  • Een meerderheid van de Nederlandstalige titels wordt via fysieke winkels verkocht (61%). Het afzetaandeel van fysieke winkels binnen de Nederlandstalige markt is 1 procentpunt gedaald. In 2025 zijn er zowel via fysieke winkels als het e-commerce kanaal minder Nederlandstalige boeken verkocht, resp. 6% en 1%.
  • Ook in 2025 wordt het grootste deel van de anderstalige boekenmarkt via e-commerce verkocht. Het afzetaandeel bedraagt 72%, een stijging van 1 procentpunt ten opzichte van 2024. De afzet van anderstalige boeken via e-commerce is met 5% gestegen ten opzichte van 2023 en via fysieke winkels met 1%.
  • Van alle genres is de afzet van non-fictie informatief sinds 2023 het sterkst gedaald, zowel via fysieke winkels (-12%) als via e-commerce (-16%). Voor kinderboeken laat e-commerce een duidelijke groei zien (+13%), en ook via fysieke winkels worden meer kinderboeken verkocht dan in 2023 (+4%). De afzet van fictie via e-commerce is afgenomen (-2%), en via fysieke winkels gestegen (+2%).
  • Fysieke winkels hebben het grootste afzetzetaandeel bij Nederlandstalige kinderboeken (67%) gevolgd door fictie (58%). E-commerce heeft het grootste afzetaandeel bij non-fictie informatief  (60%).
  • In het literair-culturele segment zijn fysieke boekwinkels nog steeds dominant met een afzetaandeel van 62%. Het fysieke kanaal heeft het grootste afzetaandeel op het gebied van kinderboeken (67%). E-commerce heeft het grootst afzetaandeel non-fictie (52%).
  • Via fysieke winkels zijn 6% meer unieke anderstalige boeken verkocht, via het e-commercekanaal 2% minder. Unieke Nederlandstalige literair-culturele boeken zijn 1% meer via de fysieke winkels verkocht ten opzichte van 2024.
  • Als we inzoomen op het totale Nederlandstalige segment, zien we dat er via fysieke winkels minder unieke boeken in de categorieën non-fictie vrije tijd (-3%) en non-fictie informatief (-2%) werden verkocht. En via e-commerce daalt het aantal unieke titels in beide gevallen met 1%. Fysieke winkels verkochten dit jaar meer unieke kinder- en fictieboeken (resp. 2% en 1%).
 
Onderzoeksverantwoording
Bron tegelfoto: KBb

Ook interessant voor u