KVB BoekwerkMonitorUitgeversUitgeversmonitor 2022

Uitgeversmonitor 2022

12-10-2023

In de uitgeversmonitor beschrijft KVB Boekwerk de trends en concurrentieverhoudingen in de uitgeversmarkt. Hiervoor is de markt verdeeld in vier kwarten gebaseerd op omzet. Hiervoor worden de uitgevers gesorteerd op omzetgrootte van groot naar klein. De uitgeverijen met de hoogste omzet van dat jaar behoren tot het eerste kwart (tot en met 25% van de totale omzet), gevolgd door het tweede kwart (26% tot 50% van de omzet), enzovoorts. Met consumentenomzet wordt bedoeld: de verkoop van Nederlandstalige boeken aan consumenten in Nederland.

De kwarten worden met elkaar vergeleken op een aantal indicatoren, zoals afzet, omzet en gemiddelde prijs per titel. Daarnaast wordt aandacht besteed aan het belang van toptitels, omzetaandelen van het fysieke en het e-commercekanaal en het genreaanbod. Onder het dashboard vindt u een overzicht met de belangrijkste conclusies.

Kijk onder het dashboard voor een opsomming van de belangrijkste resultaten uit het onderzoek.

Lees meer

Dashboard uitgeversmonitor

De belangrijkste resultaten opgesomd

  • De 5 grootste uitgevers in Nederland verdienen samen ruim een kwart (27%) van de totale omzet. De gemiddelde omzet per uitgever is € 24,8 miljoen. Een kwart (24%) van de omzet gaat naar 9 grote uitgevers. Zij verdienen gemiddeld € 12.2 miljoen per uitgever.
  • 30 middelgrote uitgevers verdienen ook samen een kwart (24%) van de omzet. Dit komt neer op gemiddeld € 3,7 miljoen per uitgever. Het laatste kwart van de omzet gaat naar de vele kleine uitgevers in Nederland: 4.014 uitgevers die gemiddeld een omzet van € 28.000 behalen.
  • De gemiddelde afzet per titel is in 2022 zowel voor de totale markt als het LC segment, iets lager dan in 2021, namelijk respect. 168 en 165. De omzet die een uitgever gemiddeld aan een titel verdient, is net als in 2021 € 2.400.
  • Hoewel in de afgelopen vijf jaar de boekenafzet is gedaald met 9%, is de omzet juist gestegen met 6%. Dit heeft te maken met een stijging van de gemiddelde prijs per titel. Die is sinds 2018 met 16% gestegen en in het literair-culturele segment met 18%.
  • De prijs per titel is gemiddeld € 14,- dit is t.o.v. vorig jaar met 2% (3% bij LC) gestegen. Bij de uitgevers van kwart 3 zien we binnen het LC segment een prijsstijging van 10%.
  • Binnen de kwartalen zijn er behoorlijke verschillen te zien. De uitgevers uit kwart 1 en 2 behalen de hoogste gemiddelde omzet per titel (€ 3.200). Dit is dubbel zo hoog als kwart 4  (€ 1.500). Bij de gemiddelde afzet per titel zijn de verschillen klein met uitzondering van kwart 4 die ongeveer 30% minder afzet heeft dan de andere drie. 
  • Bij de 5 grootste uitgevers samen bestaat bijna de helft van de omzet uit fictie boeken. Bij de 9 grote uitgevers uit kwart 2 is dit ruim de helft. De middelgrote uitgevers bieden relatief veel kinderboeken (31%)  aan; de vele kleine uitgevers halen hun grootste omzet uit het genre informatieve non-fictie (33%).  Dit was de afgelopen twee jaren ongeveer hetzelfde. Deze verhouding tussen de kwartielen geldt nagenoeg ook voor het genreaanbod.
  • Het omzetaandeel behaald via het fysieke verkoopkanaal is voor uitgevers uit ieder kwart dit jaar gestegen, na een gestage daling tijdens de coronaperiode.  Bij ieder kwart zien we dit jaar dan ook dat de omzetaandeel van fysiek hoger is dan e-commerce. Voor kinderboeken en fictie is het fysieke omzetaandeel nu het hoogst (60%); bij non-fictie vrije tijd is het gelijk aan het online aandeel en bij non-fictie informatief is het online aandeel het hoogst.
  • Voor de grootste uitgevers zijn toptitels erg belangrijk: kwart 1 en 2 halen een kwart van de omzet uit de top 100.  Bij de top 100 titels is het fysieke omzetaandeel 65% bij de top 250 en top 1000 ligt dit iets lager maar is nog steeds de voornaamste kanaal voor alle uitgevers. Uitgevers uit kwart 1 halen een kleiner omzetaandeel via het fysieke verkoopkanaal bij de top 1000 vergeleken met de anderen.
Onderzoeksverantwoording

Ook interessant voor u