Het belang van toptitels

20-11-2018

Monitor 2017 – Uitgevers


Belang van toptitels blijft groot

Uit de Marktmonitor van eerder dit jaar bleek dat de top 100 bestverkochte papieren boektitels in 2017 goed waren voor 16 procent van de omzet, twee procent minder dat het jaar daarvoor. Het belang van de bestsellers is dus iets afgenomen. De vraag is of grotere en kleinere uitgeverijen in dezelfde mate te maken hebben met deze bestsellermarkt.

Uitgeverijen naar omzet in 2017

GfK heeft opnieuw de omzetaandelen van de bestverkochte boektitels berekend, maar hier een scheiding gemaakt tussen de vier kwartielen in de uitgeversmarkt (zie taartdiagram). De onderstaande grafiek is het resultaat hiervan.

De top 100 is met een omzetaandeel van 9% minder belangrijk voor de uitgeverijen uit kwart 4, dan voor de uitgeverijen uit de andere drie kwarten, waar het omzetdeel van de toptitels varieert tussen de 14% (kwart 3) en 29% (kwart 1). Dit heeft te maken met het feit dat kleine uitgeverijen relatief minder vaak dan grotere uitgeverijen fictieboeken verkopen – een genre waarin de meeste bestsellers voorkomen.

Op basis van de top 100 titels bevinden uitgeverijen uit kwart 1 zich het meest in een bestsellermarkt. Bij deze uitgeverijen zijn de eerste 1.000 bestverkopende titels verantwoordelijk voor 65% van de omzet, bij de kleine uitgeverijen uit kwart 4 is dat bijvoorbeeld maar voor 36%. Dat komt overeen met het beeld dat bij deze uitgeverijen het aandeel fictie in het portfolio het grootst is.

50 % van de omzet

Als er bij uitgeverijen minder sprake is van het profijt van toptitels, zijn er vanzelfsprekend relatief meer boektitels nodig om bijvoorbeeld 50% van de totale omzet te kunnen behalen. Uit de GfK data blijkt dat uitgeverijen uit kwart 4 ruim 1.900 bestverkopende titels nodig hebben om 50% van de omzet te behalen, terwijl uitgeverijen in kwart 1 en 2 dit realiseren met respectievelijk 367 en 394 boektitels. Het moge duidelijk zijn dat voor elk kwart geldt dat een groot deel van de omzet behaald wordt met relatief weinig toptitels, variërend van 1% tot 3% van de totale titels. Voor de gehele boekenmarkt geldt dat de top 2% van de boektitels goed is voor 50% van de omzet. Deze cijfers zijn niet veel veranderd ten opzichte van 2017, toen we dit voor het eerst onderzochten, behalve een lichte toename voor het aantal titels in kwart 2.

Deze website maakt gebruik van cookies. We gebruiken cookies om content en advertenties te personaliseren, om functies voor social media te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. Ook delen we informatie over uw gebruik van onze site met onze partners voor social media, adverteren en analyse. Deze partners kunnen deze gegevens combineren met andere informatie die u aan ze heeft verstrekt of die ze hebben verzameld op basis van uw gebruik van hun services. U gaat akkoord met onze cookies als u onze website blijft gebruiken. Onze cookies

Cookie instellingen

Via de cookie instellingen kunt u uw toestemming op elk moment wijzigen of intrekken.

NoodzakelijkNoodzakelijke cookies helpen een website bruikbaarder te maken, door basisfuncties als paginanavigatie en toegang tot beveiligde gedeelten van de website mogelijk te maken. Zonder deze cookies kan de website niet naar behoren werken.

StatistiekenStatistische cookies helpen eigenaren van websites begrijpen hoe bezoekers hun website gebruiken, door anoniem gegevens te verzamelen en te rapporteren.

VoorkeurenVoorkeurscookies zorgen ervoor dat een website informatie kan onthouden die van invloed is op het gedrag en de vormgeving van de website, zoals de taal van uw voorkeur of de regio waar u woont.

MarketingMarketingcookies worden gebruikt om bezoekers te volgen wanneer ze verschillende websites bezoeken. Hun doel is advertenties weergeven die zijn toegesneden op en relevant zijn voor de individuele gebruiker. Deze advertenties worden zo waardevoller voor uitgevers en externe adverteerders.

Niet-geclassificeerdNiet-geclassificeerde cookies zijn cookies die we nog aan het classificeren zijn, samen met de aanbieders van afzonderlijke cookies.