Zomervakantie

12-09-2017

Piek zomervakantie begint voor de markt vier weken eerder

De zomermaanden zorgen elk jaar voor een piek in de verkoop. Door de jaren heen zijn de verschillen in de piek niet groot. Boekwerk kijkt daarom naar het jaar 2016. Vanaf vier weken voor de start van de zomervakantie kopen de consumenten hun boeken. Deze vier weken laten een bovengemiddelde omzet zien ten opzichte van het jaargemiddelde per week, exclusief de cadeauperiode. Vervolgens kopen consumenten nog drie weken daarna bovengemiddeld boeken.

In de totaal zeven weken besteden consumenten 17% meer aan boeken. Vanaf week 24 startte de bovengemiddelde verkoop gelijk met een omzet van 32% boven het gemiddelde, wat mede veroorzaakt wordt door de Vaderdag die ook in die week valt. Overigens lag de omzet in de weken daarvoor (week 21 tot en met 23) op het gemiddelde.

In 2016 begon de zomervakantie voor de regio midden in week 28 en duurde tot en met week 33. Regio’s noord en zuid volgden ieder een week later. De totale periode loopt landelijk van week 28 tot en met week 35. Het CBS hanteert een vakantiepiek door de jaren van week 28 tot en met 33.

Ook uit consumentenonderzoek (juli 2016) blijkt dat de zomervakantie een goede aanleiding is voor de koop van boeken. Voor 44% van de boekkopers is de vakantie een goed moment om meer geld te besteden aan boeken. Zelfs meer dan voor kerst (22%) en sinterklaas (21%) afzonderlijk. Wat mensen meenemen op vakantie zijn nog steeds vooral papieren boeken, gemiddeld 5,6 per vakantielezer. Reisgidsen doen het vanzelfsprekend goed. Vier op de tien kopers, koopt bovendien de vakantieboeken het liefst in de fysieke winkel. Dat is waar voor veel consumenten het vakantiegevoel begint.

De populariteit van reisgidsen en fictie blijkt ook uit onderstaande grafiek. Daarin zijn de gemiddelde weekomzetten buiten de vakantie, en exclusief de cadeauperiode vergeleken met de weekomzet in de vakantieperiode.

Deze website maakt gebruik van cookies. We gebruiken cookies om content en advertenties te personaliseren, om functies voor social media te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. Ook delen we informatie over uw gebruik van onze site met onze partners voor social media, adverteren en analyse. Deze partners kunnen deze gegevens combineren met andere informatie die u aan ze heeft verstrekt of die ze hebben verzameld op basis van uw gebruik van hun services. U gaat akkoord met onze cookies als u onze website blijft gebruiken. Onze cookies

Cookie instellingen

Via de cookie instellingen kunt u uw toestemming op elk moment wijzigen of intrekken.

NoodzakelijkNoodzakelijke cookies helpen een website bruikbaarder te maken, door basisfuncties als paginanavigatie en toegang tot beveiligde gedeelten van de website mogelijk te maken. Zonder deze cookies kan de website niet naar behoren werken.

StatistiekenStatistische cookies helpen eigenaren van websites begrijpen hoe bezoekers hun website gebruiken, door anoniem gegevens te verzamelen en te rapporteren.

VoorkeurenVoorkeurscookies zorgen ervoor dat een website informatie kan onthouden die van invloed is op het gedrag en de vormgeving van de website, zoals de taal van uw voorkeur of de regio waar u woont.

MarketingMarketingcookies worden gebruikt om bezoekers te volgen wanneer ze verschillende websites bezoeken. Hun doel is advertenties weergeven die zijn toegesneden op en relevant zijn voor de individuele gebruiker. Deze advertenties worden zo waardevoller voor uitgevers en externe adverteerders.

Niet-geclassificeerdNiet-geclassificeerde cookies zijn cookies die we nog aan het classificeren zijn, samen met de aanbieders van afzonderlijke cookies.